BUSINESS GROWTH

Een merk registreren voor bol.com verkopers

Een van de meest voorkomende vragen is of je als verkoper je merk moet registreren of niet.Wanneer moet je je merk registreren en wat zijn de voordelen? In deze paper leer je waarom je een merk moet registreren en wat de voordelen zijn.

Skahblayneh

Door: Skah van Bijnen
E-commerce expert & ervaren bol.com verkoper

Boloo_merk_registreren

Klik hier om je aan te sluiten bij de bol.com academy, de #1 online community voor gedreven bol.com verkopers.

Waarom registreren we een merk?

We moeten eerst weten waarom we in de eerste instantie een merk zouden beginnen. Een registratie kost je makkelijk 250 euro. Waarom zouden we dit bedrag uitgeven?

1. Alleenrecht op je creatie

Denk eens aan een merk met sterke branding zoals Nike. Dit merk is in decennia‘s opgebouwd en geeft mensen een uniek gevoel. Hier zitten miljarden euro’s aan kosten in voor branding. Nike is beschermd omdat het merk is geregistreerd (denk aan het swoosh logo). Stel je nu even voor dat ik morgen exact dezelfde sneakers uit China koop (replica). De sneakers verkoop ik vervolgens in mijn eigen fysieke winkel. Eureka!

Dit mag natuurlijk niet. Ten eerste steel je omzet van Nike en ten tweede beschadig je de merknaam. Misschien zijn mijn replica schoenen van slechtere kwaliteit. Ten tweede steel ik de gehele branding van Nike door hetzelfde replica product te verkopen.

Replica Nike producten verkopen is illegaal. Nike heeft het alleenrecht om haar producten aan te mogen bieden.

Wat je doet met een merkregistratie is het alleenrecht op het verkopen van je producten vastleggen. Als je merk correct is geregistreerd, dan mogen anderen jouw producten niet verkopen.

Hoe werkt dit met bol.com?

Het is altijd mogelijk om soortgelijke producten aan te bieden (zolang er geen patent op zit). Elk product op bol heeft een EAN code. Wat je wilt doen met een merkregistratie is ervoor zorgen dat niemand onder jouw EAN code kan gaan verkopen, oftewel jouw listing. Het tweede dat je wilt is dat niemand jouw merk gaat verkopen (zoals met Nike). Je gaat je product op een unieke manier vormgeven. Door je merk vast te leggen krijg jij het alleenrecht om geld te verdienen met je creatie.

Als je een product verkoopt via bol, dan is het mogelijk om dit zonder merk te doen. Je producten worden dan aangegeven als merkloos. Het gevolg hiervan is dat elke aanbieder hetzelfde product kan gaan aanbieden. Vroeg of laat komen er andere aanbieders en is het feestje voorbij. Zeker als je product veel omzet draait. Dit blijft bijna nooit onopgemerkt.

Binnen maximaal 1-2 weken zullen er andere verkopers op jouw EAN’s verschijnen. Er zijn veel verkopers op Bol die constant alle merken gaan controleren bij het BOIP. Zodra ze doorhebben dat jij geen registratie hebt, zullen ze jouw EAN codes overnemen. Dit mag volgens de richtlijnen van bol.com. Iedereen mag merkloos van elkaar aanbieden.

Je hebt de mogelijkheid om een merk bij je product te zetten zonder een officiële merkregistratie te doen. Hierdoor lijkt het voor andere verkopers dat het product geregistreerd staat onder een merk, maar vroeg of laat zal een andere aanbieder je product gaan verkopen. De vraag die overblijft is dus wanneer je een merkregistratie moet gaan doorzetten voor je producten.

Wanneer doe je een merkregistratie?

Stel dat je heel erg veel potentie in een product ziet. Je gaat er vanuit dat het product je per maand 2000+ euro winst gaat opleveren. In dit geval is het verstandig om direct je merk te laten registreren. Dit is een laag risico (250 euro) vergeleken met het alleenrecht om te verkopen dat hier tegenover staat. Heb je een product met veel potentie? Doe gelijk een merkregistratie via BOIP. Hieronder wordt uitgelegd wat een spoedregistratie inhoudt.

Stel dat je bang bent voor hijackers (verkopers die azen op merkloze producten), vraag dan z.s.m. een spoedregistratie aan. Een spoedregistratie kost 450 euro en is de volgende dag al zichtbaar bij het BOIP. Het belangrijkste aan de registratie is de categorie keuze.

Categorie keuze (zeer belangrijk)
Hoe weet jij nou welke producten bij een bepaalde categorie horen? Zoek de concurrenten op bij het BOIP en check wie van de concurrenten de grootste categorie heeft geregistreerd.

Je mag 1 categorie per registratie registreren. Tegen betaling is het mogelijk om meerdere categorieën toe te voegen

Neem de gehele categorie over in jouw registratie. Vergeet niet van te voren een logo te laten maken op www.fiverr.com of www.upwork.com . Dat is de goedkoopste manier om een logo te laten maken. Je kunt het logo ook laten maken door je leverancier. Vaak wilt de leverancier niks hiervoor omdat jij al producten van ze hebt gekocht. Het logo voor de registratie moet overeenkomen met het logo op jouw producten/verpakkingen.

Het mooie van een merk is dat je producten binnen dezelfde categorie ook onder je merk kunt registreren. Je hoeft dus maar een merkregistratie te doen voor een productcategorie waar je vervolgens verschillende producten onder kunt brengen.

Je merk registreren voor de Benelux doe je hier: https://www.boip.int/nl

LET OP: Je merknaam mag ten alle tijden niet beschrijvend zijn! Stel dat ik koptelefoons verkoop. Mijn merknaam mag in dit geval niet koptelefoonsNL zijn.

Als je op dit moment een product hebt dat al goed aan het lopen is, dan is het verstandig om hier zo snel mogelijk een merkproduct van te maken!

Hoe onderscheidend ben je?

De meeste verkopers op bol doen een merkregistratie zodat andere verkopers niet onder dezelfde EAN kunnen gaan verkopen. Waar je rekening mee moet houden is dat het altijd mogelijk is voor andere verkopers om een soortgelijk product aan te bieden. Je wilt je creatie beschermen, maar hiervoor moet je dus wel eerst een creatie hebben. Anders kan een verkoper simpelweg een betere listing maken van hetzelfde product en nog steeds flink concurreren met de listing.

Een merkregistratie gaat 1 t/m 3 maanden duren. Daarom is het belangrijk dat je hier op tijd mee begint. Ben je al actief binnen een specifieke categorie en draaien je producten al? Registreer dan direct een merk voor deze producten. Voor 200 euro extra is de registratie binnen 1 dag zichtbaar. De 200 euro extra lijkt veel, maar de registratie is 10 jaar geldig.

Let op: Het logo en de categorie moet kloppen, dit kan daarna niet meer gewijzigd worden!

Als je kapitaal gelimiteerd is, dan hoef je niet meteen een merk vast te leggen. Genereer eerst cashflow met je producten zodat je een merkregistratie kunt betalen. Het is prima om eerst een product zonder merkregistratie te verkopen. Als je product echt hard loopt, overweeg dan een spoedregistratie te doen. Hier gaat ongeveer 1-2 dagen overheen.

Heb je al een product dat goed draait? Begin direct met een merkregistratie
Zie je een product met veel potentie en heb je het budget voor een merkregistratie? Begin direct met een merkregistratie.

Heb je gelimiteerd kapitaal? Wacht dan met het doen van een merkregistratie tot je het budget hebt. Hoe langer je dit proces uitstelt, hoe groter de kans op hijackers (aasgieren) en dat kan resulteren dat jouw hele listing wordt overgenomen door een grotere verkoper. Ook al ben jij goedkoper, de grotere verkoper heeft betere prestaties op bol en zal altijd in beeld zijn bij jouw producten doordat hij het koopblok wint!

Regels merkproduct op bol.com

1. Officiële GS1 codes geregistreerd met het merk van jouw onderneming.
2. Het merk dient te zijn geregistreerd bij het BOIP voor de juiste categorie en logo.
3. Het merk dient zichtbaar te zijn op de productverpakking of op het product zelf, stickers zijn niet toegestaan!
4. Op de afbeeldingen op bol.com moet jouw verpakking zichtbaar zijn met logo.

Voldoe jij niet aan alle 4 eisen? Dan dien jij jouw aanbod te veranderen in merkloos.

Heb je vragen? Stel ze in de community!

Saif & Skah