Brandbook maken: Lees hier waarom je niet achter kunt blijven

Als ondernemer heb je een ‘hands on’ mentaliteit. Je wilt aan de slag. Leer je iets waardevols, wat bij kan dragen aan jouw onderneming, dan pas je dit het liefst zo snel mogelijk toe. Met de bekende uitspraak ‘Start Before You’re Ready’ in je achterhoofd is dat helemaal niet zo’n slecht idee. Maar branding… branding is een gevalletje apart.

Branding: het draait allemaal om de basis

Twee weken lang heb ik je in de Value Bombs meegenomen in de kracht van een sterk merkverhaal. Een sterk merkverhaal staat niet alleen met woorden op papier, het komt tot uiting in alle touchpoints waarmee jouw klant in aanraking komt tijdens de customer journey. Van de merknaam en het logo tot de productverpakking en de klantenservice.

‘’Je wilt dat de klant jouw merk, jouw verhaal, in werkelijk alle uitingen kan herkennen.’’‍

Meteen aan de slag!

Na een eerste kennismaking met branding, starten veel ondernemers direct met het toepassen van branding op een product. Van de listing tot de afbeeldingen, kleur- en taalgebruik, logo en de verpakking. Super! Maar dan..

Dan breid je jouw assortiment uit, ga je samenwerken met copywriters en designers of gebeurt er iets anders waardoor je graag wil inzien wat jouw merkstrategie ook alweer was. Wat de exacte kleurcodes zijn die je gebruikt, welke spreektaal je hanteert en welke typografie er in de designs wordt aangehouden. Kortom: je hebt behoefte aan een overzicht waarin zwart-op-wit staat vermeld uit welke onderdelen de branding van jouw merk bestaat. Voor jezelf, maar ook wanneer je met experts gaat werken. Je hebt behoefte aan een merkboek!

‘’In je merkboek vermeld je alles wat te maken heeft met de uitingen van je merk.’’

Thank yourself later

Jep, I know, het maken van een merkboek voelt als een extra tussenstap, terwijl je gewoon gas wil geven en aan de slag wil gaan. Je wil naar de praktijk in plaats van naar de theorie, om het maar zo te zeggen. Maar als er één moment is om even niet ‘te starten before you are ready’, is het hier. Stop. Snijd jezelf niet in de vingers en leg de juiste basis, waardoor je over een aantal maanden of misschien zelfs weken moeiteloos kunt opschalen, uitbreiden en uitbesteden. Jouw merk staat straks als een huis en het maken van nieuwe content is easy: je weet namelijk precies wat je richtlijnen zijn.

Voorbeelden van sterke brandbooks

Een merk‘boek’ klinkt misschien wat heftig.. No worries, je hoeft echt geen perfect designed boekwerk te creëren waar bloed, zweet en tranen in gaan zitten. Dat laten we aan de grote merken met marketing- en communicatie afdelingen over (dus wie weet, over een paar jaar ). Wil je een idee krijgen hoe zo’n merkboek er dan uitziet? Check het hier. Als je de basic richtlijnen aan wilt houden, zorg dan in ieder geval dat je het volgende in je document zet:

Het logo

Maak je logo (of laat je logo maken) in vector-formaat. Op deze manier is de achtergrond van het logo doorzichtig, waardoor je de afbeelding moeiteloos op alle soorten afbeeldingen en kleuren kwijt kunt.

Huisstijlkleuren

Wat zijn de basiskleuren die bij jouw merk horen? Welke kleuren passen er bij je logo en welke kleuren voeg je daar nog aan toe, bijvoorbeeld in designs, op de productverpakking en eventueel je eigen webshop? Wijk niet af van het kleurenpalet wat je kiest, om zo met ieder product en ieder design een samenhorigheid te creëren die aansluit bij jouw merk. In het merkboek plaats je deze kleuren + de bijbehorende kleurcodes (bijvoorbeeld: #DC805A). Deze kleurcodes zijn universeel en in veel designprogramma’s, zoals bijvoorbeeld Canva, kun je ze eenvoudig invoeren.

Typografie

Welk lettertype hanteer je op designs, zoals productafbeeldingen en de verpakking? En niet geheel onbelangrijk: kies je op jouw designs voor teksten met kleine letters of hoofdletters? Wees consistent! Het zal je verbazen wat consistent lettertype-gebruik kan doen voor de professionaliteit en betrouwbaarheid die je uitstraalt met jouw merk.

Scroll eens door de Canva-link met maar liefst 50 voorbeelden van merkboeken en laat je inspireren! Leg de basis, creëer een merkboek en Start As Soon As You Are Ready! ✅

‍