Copywriting: Optimaliseer je productomschrijving met dit voorbeeld

De juiste opbouw, het klantprobleem benoemen, inspelen op behoeftes, de juiste benefits, korte teksten, foutloos Nederlands en niet te vergeten: EMOTIE. En jij dacht dat het schrijven van de producttekst een van de makkelijkste dingen zou zijn?

Eerlijk is eerlijk: als je het eenmaal begrijpt, is het schrijven van een killer tekst écht zo moeilijk niet. Daarom ontleden we in deze Value Bomb een producttekst aan de hand van de eerder genoemde tips & tricks.

Dit voorbeeld is niet ‘heilig’

Let op: onderstaande producttekst is een voorbeeldtekst. In dit voorbeeld behandelen we de onderdelen die bijdragen aan een sterke, converterende tekst. De opbouw en schrijfstijl van deze tekst is een juiste, maar niet de enige juiste, manier om jouw product te verkopen. Bovendien focussen we in deze tekst nog niet op het gebruiken van belangrijke keywords om je listing goed te laten scoren op bol.com. No worries, hier komen we later op terug!

Ook een andere tekstindeling en manier van schrijven kan converterend werken. Het is aan jou om de manier te vinden die het beste bij jouw onderneming, product en merk past.

First things first: het product

👉 Product: Smartwatch / Activity Tracker
👉 Doelgroep: Mannen met een druk leven, die gezondheid belangrijk vinden

De producttekst

In onderstaand voorbeeld is de producttekst over de smartwatch, genaamd GoalGetter 500, cursief geschreven. Onder ieder cursief tekstdeel lees je een toelichting. Zo weet je precies welke keuzes er zijn gemaakt en waarom.

Ready? Let’s go!

1) Alinea 1 – De opening

Haal jij het liefst alles uit je werk, je sociale leven én je sportieve prestaties, maar lukt dat niet altijd? Je herkent het vast wel: De ene week volg je netjes je eigen workout-schema, maar de andere week komt er helemaal niets van terecht. Soms vraag je je af of er wel voldoende uren in een dag zitten.  

Wil jij alle ballen in de lucht houden én werken aan een fit en gezond lichaam? Het kan. Maak kennis met de GoalGetter 500.Zoals besproken in de eerste Value Bomb over copywriting, is de opening van je tekst belangrijk. Je wil de lezer triggeren en direct op zijn of haar emotie inspelen met een situatie die voor de lezer herkenbaar is. Begin hier dus direct met emotie en begeleid de lezer ook daadwerkelijk door deze emotie heen. Beschrijf het. Zorg dat ze het voelen!

2) Alinea 2 – De oplossing

Tijd voor het serieuze werk. Met de GoalGetter 500 benut je ieder uur van de dag optimaal en heb je er ook nog eens plezier in. De smartwatch trackt nauwkeurig hoe actief je bent, zodat je jezelf maximaal kunt uitdagen om je dagen sportiever in te vullen. Maar er is nog veel meer:

Deze tweede alinea gebruik je om te benadrukken hoe jouw product het probleem van de klant verhelpt. Misschien zelfs wel ‘hoe het leven van de klant ineens een stuk makkelijker wordt’ met dit product! In het voorbeeld is ervoor gekozen om de alinea af te sluiten met aankondiging van de bulletpoints. Dit is een trigger voor de lezer om dóór te lezen, want ja, er zijn blijkbaar nog veel meer voordelen!

3) Bulletpoints / benefits

Waarom steeds meer mannen de GoalGetter 500 dragen:

• Hartslag, bloeddruk & zuurstoflevel – De beste motivatie om je gezondheid te verbeteren? Inzicht! Met deze persoonlijke gezondheidscoach rond je pols weet je precies hoe je ervoor staat. Onmisbare informatie die eigenlijk iedereen zou moeten hebben
  

• Stappen, calorieën en slaap – Stel doelen: zet dagelijks een minimaal aantal stappen en/of verbrand een minimaal aantal calorieën. Dit is de houvast die je nodig hebt! Trouwens, hoe is de kwaliteit van je slaap eigenlijk? Jouw GoalGetter vertelt het je.
  
• Sportmodus – Altijd al een personal trainer willen proberen? Dit is je kans! De smartwatch meet nauwkeurig je sportprestaties, zodat jij elke training beter, sterker en sneller wordt. Trackt o.a. de afstand, tijd en verbrande calorieën bij wandelen, hardlopen, fietsen, zwemmen en meer.  

In de bulletpoints worden de belangrijkste benefits van de smartwatch besproken. De ‘titel’’ van de bulletpoints wekt de indruk dat de Goalgetter 500 al populair is onder mannen 🙋‍♂️. Social proof!

Omdat de smartwatch talloze functies heeft, is ervoor gekozen om de belangrijkste voordelen samenvattend uit te schrijven. Maar waar deze bulletpoints (onbewust) echt mee scoren? Dat niet alleen de ‘praktische’ kant wordt beschreven, maar óók wat dit voor de klant daadwerkelijk betekent. Dit gebeurt in zinnen als ‘Dit is de houvast die je nodig hebt!’ & ‘… zodat jij elke training beter, sterker en sneller wordt.’

4) Bulletpoints / benefits 2.0 😏

Maar het leven draait om meer dan alleen sport en gezondheid. Toch? Ja!  

• Melding bij oproepen en berichten – Zodra je gebeld wordt of een bericht ontvangt op je telefoon, stelt jouw horloge je op de hoogte. Geen tijd om op te nemen? Dan druk je een gesprek gemakkelijk weg, zonder je telefoon erbij te pakken
  

• Wekker – Wie wordt er nou lekker wakker van de ringtone van een telefoon? Ontdek hoe ontspannen wakker worden voelt, dankzij een subtiele trilling aan je pols. Begin je dag goed, beweeg meer en leef gelukkiger!
  

• Display stijl – Niet alle smartwatches zijn uitgerust met de luxe om zelf een display achtergrond te kiezen, maar de GoalGetter wel! Pas de achtergrond aan naar jouw persoonlijke stijl. Een horloge is ten slotte ook een accessoire ;-).  

Omdat de smartwatch een veelzijdig product is, is ervoor gekozen om een ‘aparte alinea’ met extra bulletpoints te maken. Deze benefits zijn gescheiden van de eerdere benefits, omdat ze een andere kant van de smartwatch belichten. Dat er in deze tekst voor twee ‘bulletpoint secties’ wordt gekozen, is een uitzondering en in dit geval heel nuttig. Het maakt de verschillende voordelen overzichtelijk 👀.

Andere optie

Is een tweede bulletpoint sectie voor jouw product niet nodig? Dan kun je ervoor kiezen om een alinea toe te voegen waarin je het belangrijkste benefit vollediger uitwerkt. Breng dit benefit tot leven!

5) The end

Laat niets of niemand je in de weg staan om alles uit het leven te halen. Sta ook jezelf niet langer in de weg! Kies vandaag nog voor jezelf en profiteer morgen al van jouw Goalgetter 500.

De producttekst eindigt met een korte maar krachtige call to action. Onmisbaar. In deze twee zinnen, wordt de kans benut om nog even maximaal op de emotie en gedachten van de klant in te spelen, om vervolgens subtiel te vertellen om niet langer te twijfelen, maar vandaag nog voor dit levensveranderende product te kiezen.

‼️ Niet vergeten

Hoewel ik altijd zal benadrukken dat inspelen op de emotie van de klant het allerbelangrijkste is om te doen, is het óók van belang om bepaalde specificaties van jouw product te vermelden. In dit geval kun je denken aan het materiaal van het polsbandje en de batterijduur van de smartwatch. Deze punten kun je onderaan je producttekst uitwerken, of in het gedeelte ‘productspecificaties’ op Bol.com

Dit was ‘m dan! Een volledige producttekst, ter inspiratie voor jou. Ook volgende week gaan we dieper in op het topic copywriting. We don’t stop until you’re mastering this skill 🚀!

‍