SEO & Keywords: wat betekenen deze termen eigenlijk?

Het is natuurlijk leuk en aardig als je weet hoe je een sterke productomschrijving kunt schrijven, maar zolang potentiële klanten de tekst niet lezen, valt er ook weinig te verkopen. Dat brengt je op een volgende missie: want vóórdat klanten zich door jouw aanlokkelijke productomschrijving laten overtuigen, moeten ze eerst op jouw productpagina terechtkomen. Enne.. dat is best een uitdaging, tussen de tientallen of zelfs honderden andere verkopers die óók jouw product verkopen.

34.000 😱

Wat? 34 duizend. Dat is het aantal verkopers dat eind 2020 actief was op Bol.com. En dan te bedenken Bol óók zelf producten aanbiedt. Alles bij elkaar staan er op het platform miljoenen spullen in de online etalage. Gelukkig gaat het om allerlei verschillende niches, doelgroepen en producten, waardoor je meestal ‘slechts’ met enkele honderden andere verkopers de strijd aan gaat. Uitdagend, I know. Maar, je bent toch niet gaan ondernemen omdat je dacht dat het allemaal vanzelf zou gaan?

Jij bent niet gemiddeld

Zoals op meerdere gebieden in het leven, doet het gros van de verkopers gewoon maar wat. Jij zit in deze community, je verdiept je in tips & tricks en je leest deze blog, dus de kans is groot dat je hen alvast achter je laat. Dat gaat lekker, toch?

Let’s play a game ♣️

Dan blijven alleen de sterke spelers over. En dit is waar de echte uitdaging begint. Dit is waar het leuk wordt! Dit zijn je concullega’s. Dit is die ene verkoper tegen wie je strijdt, omdat je boven hem in de zoekresultaten wil komen. Maar dit is óók de verkoper die hoogstwaarschijnlijk dezelfde passie heeft als jij ♥️. Iemand kopiëren die het beter doet, is dan ook absoluut not done. In plaats daarvan spelen we het spel. Eerlijk, maar wel vlijmscherp en always on top of your game.

Belangrijkste spelregel: word vrienden met Bol.com

Wil je je product succesvol verkopen op Bol.com, dan kun je er maar beter voor zorgen dat Bol je aardig vindt. Want zeg nu eerlijk, jij gunt je hardwerkende vrienden toch ook een betere omzet dan iemand die zomaar maar wat doet? Bol houdt van hardwerkende vrienden, dus heeft het platform een algoritme ontwikkeld. Dit algoritme let onder andere op de zoekwoorden (keywords) die je gebruikt in je producttitel en de productomschrijving. Het algoritme zal je misschien weinig zeggen als je je er nog niet in hebt verdiept, maarrr… als je dat wel doet, ontvangt Bol je met open armen! Een beetje hard to get misschien, maar des te mooier is de verovering, toch?

Let’s make it happen!

O ja, Google doet ook nog mee!

Verkoop je op bol.com, dan verkoop je op internet (oh really!? 🤓). En dat is goed nieuws. Het betekent namelijk dat jouw product óók op Google vermeld kan worden. Houd dit in je achterhoofd. Want hoewel de keywords van jouw product op Bol en Google vaak dicht bij elkaar liggen, zijn er wel een aantal dingen waar Google extra lekker op gaat 😊.

Ik hoef jou natuurlijk niet uit te leggen dat een goede vindbaarheid op Google aanzienlijk kan bijdragen aan jouw omzet!

Even concreet nu

Als het aankomt op zoekwoorden, houdt Bol.com van…

• Relevante keywords (zoekwoorden) in een duidelijke producttitel (is Bol tevreden? Dan krijgt ook Google het te horen. Win-win!)
• Relevante keywords in je producttekst

Google houdt ook van bovenstaande, maar voegt daar graag nog iets aan toe:

• Maak de titels max. 70 tekens lang om de volledige titel op Google te laten verschijnen
• Wees gul met de zoekwoorden die je in de eerste twee zinnen van je productomschrijving gebruikt (max. 120 tekens). Deze woorden pikt Google namelijk op. Zo laat de zoekmachine met deze zinnen aan de klant zien dat dit precies het product is wat hij of zij zocht!

Wat werkt voor jou?

De voorkeuren van Bol & Google zijn in grote lijnen gelijk, maar er zijn ook verschillen aan te wijzen. Zo mag de producttitel van jouw product op Bol iets meer dan 100 tekens lang zijn totdat de titel wordt afgebroken bij de zoekresultaten, terwijl Google maar maximaal 70 tekens laat zien. De vraag is dan: hoeveel keywords zijn voor jouw product zó waardevol dat je ze in de titel wil vermelden (en hoe lang zijn die keywords)?

Of het beter werkt om tot 70 óf tussen de 70 en 100 tekens te gaan, is een kwestie van testen.

Zoekwoorden bepalen

Een van de belangrijkste tools om te bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw product, is Bol.com zoektrends. In de Value Bomb van volgende week pluizen we deze tool volledig uit. En geloof me, dat wil je. Want als er één ding duidelijk is, is het wel dat we, tegen alle verwachtingen in, de belangrijkste zoekwoorden meestal niet zelf kunnen bedenken. Als je je hier eenmaal bewust van bent, kun je er alleen maar voordeel uit halen!

‍