Hoe werkt een private label? 5 tips die je moet weten

Wat is een private label?

Misschien denk je bij de term private label direct aan een bekend merk. Maar als je nu denkt aan Coca Cola, Lays of Philips, dan zit je ernaast. Deze bedrijven produceren hun producten namelijk zelf. Ga je een product private labelen, dan produceer je het niet zelf, maar koop je het product (nog steeds) in bij een leverancier. Zo kun je een product bijvoorbeeld eerst testen onder je doelgroep. Heb je een ‘winnaar’ te pakken die als een trein gaat op je webshop of op een verkoopplatform zoals bol.com? Dan kun je dat product private labelen.

Een private label product koop je dus nog steeds in bij je leverancier, waarna je het product en de productverpakking volledig onderdompelt in jouw eigen branding. Denk hierbij aan de kleuren die bij jouw merk horen en natuurlijk het logo. Een voorbeeld van een private label? Huismerken in de supermarkt!

Waarom een private label?

Het private labelen van producten wordt steeds populairder in e-commerce. Dat is logisch, om de volgende redenen:

• Naamsbekendheid en mond-tot-mond reclame
  Private labeling is de ultieme stap om aan je naams- en merkbekendheid te bouwen. Is iemand enthousiast over je product, dan zal het voortaan jouw merknaam zijn die doorverteld wordt in plaats van de algemene productnaam die door nog veel meer andere verkopers verkocht wordt.

• Een private label wekt vertrouwen op
  Een mooi logo en strak design wekt het vertrouwen op bij je doelgroep. Zeg nu zelf, jij koopt toch ook liever een uniek product van een mooi merk met een boodschap, dan een product van een merk wat door verschillende verkopers wordt verkocht en waarvan de productnaam er een stuk goedkoper uitziet?

• Een private label levert meer geld op

Net als het starten met een online business, is ook het opzetten van een private label een leerproces. Maar als je het eenmaal onder de knie hebt, zul je zien dat klanten meer geld voor jouw private label product over hebben dan toen het nog geen private label was. Bovendien trek je dankzij het onderscheid met alle verkopers zonder private label sneller de aandacht van je doelgroep. Goed voor de verkoopcijfers!

Hoe werkt een private label? 5 tips

• Houd rekening met de kosten van private labeling

Het opzetten van een private label kost tijd en geld. Dit is dan ook een reden voor veel ondernemers om het private labelen van hun goedlopende producten uit te stellen. Zonde, want als je eenmaal omzet draait, zal investeren in een geregistreerd merk zich absoluut uitbetalen.

De kosten van private labeling zitten hem onder andere in het registreren van je merk. Dit is een belangrijke eerste stap, omdat dit proces twee tot drie maanden kan duren. De merkregistratie loopt via https://www.boip.int/nl/ondernemers/merken en de investering start bij €244.

Naast de kosten van merkregistratie (dit is noodzakelijk om je merk te beschermen en de merknaam ook daadwerkelijk te mogen claimen), is het goed om rekening te houden met de kosten van de branding van het product, de productverpakking en eventueel je eigen webshop. Dit laatste vervalt wanneer je alleen verkoopt via bol.com. Een ideaal platform voor het aanbieden van jouw private label producten.

• Bepaal de merkidentiteit van je private label

Het toffe aan het opzetten van een private label is dat je een echt, volledig eigen merk creëert. Een volgende stap in je ondernemerschap. Het volledig uitwerken van een merkidentiteit begint bij het schrijven van jouw merkverhaal. Om een duidelijke lijn te trekken voor jezelf en eventueel voor de mensen met wie je samenwerkt, is een brandbook een goed idee. Hierin verwerk je het merkverhaal, de huisstijlkleuren die bij je merk passen, het logo en de lettertypen.

Heb je deze basis staan, dan kun je aan de slag met het daadwerkelijk (laten) toepassen van je branding. Je private label is geboren!

• Productverpakking private labelen

Het private labelen van je product en de productverpakking is een logische volgende stap in het opzetten van jouw eigen brand. Houd er rekening mee dat, wanneer je verkoopt via bol.com, er bepaalde eisen worden gesteld die je bij het verkopen via jouw eigen webshop niet tegenkomt.

Bol.com verlangt dat in ieder geval het product zelf óf de productverpakking is voorzien van jouw eigen branding. Niet meer dan logisch. Ook is het belangrijk om een unieke GS1 EAN-code op de productverpakking te laten drukken. Die code vraag je op via: https://www.gs1.nl/.

• Private labelen = langdurig samenwerken met je leverancier

Wil je een goed lopend product private labelen, neem hierover dan contact op met je leverancier voordat je het volledige proces in gang zet. Je wil natuurlijk weten wat de mogelijkheden zijn en welke kosten dit met zich meebrengt. Zo zal de leverancier zorg gaan dragen voor customized verpakkingen. Hier hoeft geen extra partij tussen te zitten, al zou je het design kunnen uitbesteden aan een freelance expert. Met dit proces start je een duurzame relatie op met je leverancier, waar jullie allebei beter van (willen) worden. Ga dus goed in gesprek en creëer het juiste verwachtingspatroon.

• Jouw private label lanceren op de markt

Het verkopen van jouw eigen private label product is leuk en brengt een stuk meer mogelijkheden met zich mee. Zo concurreer je niet langer met talloze aanbieders van hetzelfde product op de prijs. Jouw merkproduct heeft immers meerwaarde. Bovendien kun je aan de slag met creatievere advertentie campagnes en beschik je over alle ingrediënten om, in combinatie met een sterke SEO-titel en een killer listing, hoog in de zoekresultaten van bol.com te komen.

Private labeling is de toekomst in e-commerce. Een pré voor het verkopen op je webshop en een absolute succesfactor op bol.com.

Meer leren over succesvol verkopen op bol.com? Met de juiste kennis op het gebied van product research, marketing, leveranciers en mindset kun jij een killer business opzetten. Klinkt uitdagend? Boloo heeft het stap voor stap voor je uitgewerkt.

‍