Wat is een private label?
Wanneer je een product private labelt, koop je het in bij een leverancier en rebrand je het volledig met je eigen bedrijfsidentiteit. In tegenstelling tot grote merken zoals Coca Cola of Philips die hun eigen producten produceren, stelt private labeling je in staat om eerst producten te testen bij je doelgroep. Zodra je een winnend product identificeert dat goed presteert op je webshop of bol.com, kun je je eigen branding toepassen—inclusief kleuren en logo. Huismerken van supermarkten zijn een goed voorbeeld van dit bedrijfsmodel.
Waarom kiezen voor private labeling?
- Merkherkenning en mond-tot-mondreclame: Private labeling bouwt merkbekendheid op zodat klanten je bedrijfsnaam onthouden in plaats van de generieke productnaam die door concurrenten wordt verkocht.
- Klantvertrouwen: Professionele logo's en design vestigen geloofwaardigheid bij je doelgroep in vergelijking met generieke producten.
- Verhoogde winstgevendheid: Eenmaal gevestigd, zijn klanten bereid premium prijzen te betalen voor je merkproducten versus merkloze alternatieven, wat je verkoopprestaties verbetert.
Hoe private labeling werkt: 5 tips
1. Houd rekening met private labeling kosten
Private labeling vereist tijd en financiële investering. Merkregistratie via officiële kanalen duurt twee tot drie maanden en de kosten beginnen bij €244. Naast registratie moet je budget reserveren voor productbranding, verpakkingsontwerp, en eventueel je eigen webshop (niet nodig als je uitsluitend op bol.com verkoopt).
2. Definieer je merkidentiteit
Ontwikkel je complete merkverhaal en identiteit. Het creëren van een brandbook dat je merkverhaal, kleurenpalet, logo en typografie documenteert, zorgt voor consistentie in al je marketingmaterialen en leverancierssamenwerking.
3. Private label je verpakking
Bij verkoop via bol.com moet je product of verpakking je branding tonen. Daarnaast moet je een unieke GS1 EAN-code verkrijgen via officiële registratie voor je productverpakking.
4. Bouw langetermijn leveranciersrelaties
Neem contact op met je leverancier voordat je lanceert om aangepaste verpakkingsopties en bijbehorende kosten te bespreken. Dit vestigt een duurzaam partnerschap waarbij beide partijen profiteren door duidelijke communicatie en realistische verwachtingen.
5. Lanceer je private label
Je merkproduct elimineert directe prijsconcurrentie met andere generieke verkopers. Je kunt creatieve reclamecampagnes implementeren en sterke SEO-optimalisatie inzetten om hoger te ranken in de bol.com zoekresultaten op basis van je unieke merkwaarde.
Private labeling vertegenwoordigt de toekomst van e-commerce succes, en biedt voordelen voor zowel onafhankelijke webshops als bol.com marketplace verkopers.
