O que é uma marca privada?
Quando você cria uma marca privada para um produto, você o compra de um fornecedor e o remarca completamente com a identidade da sua empresa. Ao contrário de grandes marcas como Coca Cola ou Philips, que produzem seus próprios produtos, a marca privada permite que você teste produtos com seu público-alvo antes de investir em produção. Assim que você identifica um produto vencedor que se sai bem em sua loja online ou na bol.com, você pode aplicar sua própria marca - incluindo cores e logotipo. As marcas próprias dos supermercados são um bom exemplo deste modelo de negócios.
Por que escolher a marca privada?
- Reconhecimento e recomendação: A marca privada constrói a consciência da marca, para que os clientes lembrem o nome da sua empresa em vez do nome genérico do produto vendido pelos concorrentes.
- Confiança do cliente: Logotipos e designs profissionais estabelecem credibilidade junto ao seu público-alvo em comparação com produtos genéricos.
- Aumento da rentabilidade: Uma vez estabelecida, os clientes estão dispostos a pagar preços premium preços por seus produtos de marca em comparação com alternativas sem marca, o que melhora seu desempenho de vendas.
Como funciona a marca privada: 5 dicas
1. Considere os custos da marca privada
A marca privada exige tempo e investimento financeiro. O registro da marca por meio de canais oficiais leva dois a três meses e os custos começam em €244. Além do registro, você deve reservar orçamento para branding de produtos, design de embalagem e, possivelmente, sua própria loja online (não é necessário se você vende exclusivamente na bol.com).
2. Defina sua identidade de marca
Desenvolva sua história e identidade de marca completa. A criação de um livro de marca que documente sua história de marca, paleta de cores, logotipo e tipografia garante consistência em todos os materiais de marketing e parcerias com fornecedores.
3. Marque sua embalagem
Ao vender na bol.com, seu produto ou embalagem deve exibir sua marca. Além disso, você deve obter um código EAN GS1 único por meio do registro oficial para a embalagem do seu produto.
4. Construa relacionamentos de fornecedores a longo prazo
Entre em contato com seu fornecedor antes do lançamento para discutir opções de embalagem personalizadas e custos associados. Isso estabelece uma parceria duradoura na qual ambas as partes se beneficiam de uma comunicação clara e expectativas realistas.
5. Lance sua marca privada
Seu produto de marca elimina a concorrência direta de preços com outros vendedores genéricos. Você pode implementar campanhas publicitárias criativas e otimização de SEO forte para classificar mais alto nos resultados de busca da bol.com com base no valor único da sua marca.
A marca privada representa o futuro do sucesso do comércio eletrônico, e oferece benefícios tanto para lojas online independentes quanto para vendedores da marketplace da bol.com.
