Vends-tu tes produits sur bol.com, Amazon ou sur ta propre boutique en ligne ? Alors, la qualité de ta description de produit est l'un des piliers les plus importants pour le nombre de ventes que tu réalises. L'utilisation intelligente de la rédaction publicitaire peut contribuer de manière incroyable à une entreprise en ligne rentable. Donc : comment créer une description de produit parfaite ? Dans cet article, nous te guidons à travers tous les détails !
1. Qu'est-ce que la rédaction publicitaire ?
Avant de te donner la réponse à la question : 'Comment créer une description de produit parfaite ?', nous te faisons découvrir le monde de la rédaction publicitaire. Car la rédaction publicitaire est différente de l'écriture de textes classiques.
La rédaction publicitaire est une façon d'écrire qui vise à attirer, vendre et/ou convaincre. La rédaction de descriptions de produits = rédaction publicitaire. Tu écris un texte de produit avec une approche complètement différente de celle d'un article de presse, par exemple.
Le journalisme et la rédaction publicitaire sont deux domaines d'écriture très différents. C'est pourquoi il existe des rédacteurs publicitaires professionnels que les entreprises embauchent. La rédaction publicitaire est une compétence. Cela va bien au-delà de 'simplement' mettre des mots sur papier.
2. Comment utiliser la rédaction publicitaire pour ta description de produit ?
Lorsque tu te mets à la place d'un rédacteur publicitaire, tu prends en compte pour ta description de produit :
- La lisibilité
- Le SEO et les mots-clés
- Le storytelling et l'émotion
- Les informations de contenu
- Un appel à l'action fort
Si ton texte (actuellement) manque de l'un de ces points, tu perds des clients. Lis la suite pour découvrir quels boutons tu peux actionner !
3. Les 5 éléments d'une description de produit parfaite
1. La lisibilité
Cet élément d'une description de produit solide est l'un des plus faciles à mettre en œuvre. Pas de raison de faire des erreurs ici ! Veux-tu que les clients potentiels lisent tout le texte ? Assure-toi qu'ils ne s'arrêtent pas trop tôt en évitant :
- Les mots difficiles
- Les phrases trop longues
- Les paragraphes trop longs
Tu comprends : plus le texte est simple, mieux c'est. Depuis que nous passons tous plus de temps en ligne, nous sommes devenus meilleurs pour scanner rapidement les textes en ligne.
Conseils pour un texte de produit lisible :
- Détermine, après avoir écrit le texte, si tous les mots sont faciles à comprendre. Même pour les personnes qui ne connaissent pas encore le produit.
- Vérifie si les phrases ont en moyenne un maximum de 15 mots.
- Utilise des paragraphes et des titres intermédiaires. Ton client potentiel adore cela ! Les titres facilitent la lecture rapide d'un texte et c'est également très SEO-friendly !
2. Le SEO & les mots-clés
Tu utilises le SEO pour te assurer que le client potentiel peut trouver ta description de produit. Le SEO est donc un élément essentiel d'une description de produit solide : cela permet à Google et au moteur de recherche de bol.com de montrer ton produit au client.
Le SEO est lié à l'utilisation intelligente des mots-clés dans ton texte de produit. Approfondis ce sujet. L'utilisation de mots-clés dans les titres de ta description de produit contribue à la visibilité de ton produit.
3. Le storytelling et l'émotion
Lorsque le client a trouvé ton produit via Google ou les résultats de recherche de bol.com ou Amazon, ce n'est pas -tiens-toi bien- l'information sur le produit qui est la plus importante. Le degré auquel tu parviens à intégrer le storytelling et l'émotion dans ton texte détermine si ton client idéal clique sur le bouton d'achat ou non !
Peus-tu, avec ton texte, faire en sorte que le client imagine déjà comment il utilisera le produit ? Peux-tu faire ressentir au client à quel point il serait soulagé s'il utilisait ce produit ? Alors, tu es en train de gagner.
4. Informations de contenu
Lorsque l'histoire et l'émotion jouent le rôle principal dans ta description de produit, tu veux également te assurer que le client obtient suffisamment de réponses aux questions qu'il/elle se pose sur le produit. Assure-toi donc d'inclure dans la description du produit (et dans les images du produit) des informations importantes et nécessaires. Pense ici aux spécifications du produit, comme la couleur, les dimensions, le poids, les conseils d'utilisation et d'autres points spécifiques applicables à ton produit.
5. Un appel à l'action solide
As-tu écrit une description de produit puissante ? Alors il est presque impossible que ton client n'achète pas, n'est-ce pas ? Et pourtant, si. Tu seras surpris de voir à quel point un appel à l'action solide (incitation à passer à l'action, c'est-à-dire acheter) peut améliorer ta conversion. Une description de produit parfaite ne peut donc pas se passer d'un CTA. Un simple 'commande maintenant et profite dès demain de ton …' peut suffire.
4. L'objectif unique de la description de produit est de vendre
Rappelle-toi, pendant que tu écris la description du produit, que ton objectif est de faire du lecteur un client. Ce n'est pas un article d'actualité destiné à informer le lecteur. Non, c'est un texte destiné à convaincre. L'objectif n'est donc pas tant d'écrire un texte beau, journalistiquement correct ou long. Pas du tout. L'objectif est d'enthousiasmer et de vendre !
