Vendes os teus produtos em bol.com, Amazon ou na tua própria loja online? Então, a qualidade da descrição do teu produto é um dos principais fatores para o número de vendas que fazes. O uso inteligente da copywriting pode contribuir incrivelmente para uma empresa online rentável. Então: como crias uma descrição de produto perfeita? Neste artigo, vamos levar-te por todos os detalhes!
1. O que é copywriting?
Antes de te levarmos à resposta à pergunta: 'Como crias uma descrição de produto perfeita?' vamos levar-te ao mundo da copywriting. Porque a copywriting é algo diferente de 'apenas' escrever textos.
A copywriting é uma forma de escrever que se concentra em atrair, vender e/ou convencer. Criar descrições de produtos = copywriting. Tu escreves um texto de produto com uma abordagem completamente diferente, por exemplo, de um artigo de notícias.
O jornalismo e a copywriting são dois ramos completamente diferentes de 'escrever'. Não é por acaso que existem copywriters profissionais no mercado que são contratados por empresas. A copywriting é uma habilidade. Vai muito além de 'apenas' colocar palavras no papel.
2. Como usas a copywriting para a descrição do teu produto?
Quando te pões no lugar de um copywriter, para a descrição do teu produto, tens em conta:
- A legibilidade
- SEO e palavras-chave
- Storytelling e emoção
- Informação de conteúdo
- Um forte chamado à ação
Falta alguma destas coisas no teu texto (por agora)? Então, estás a perder clientes. Lê mais para descobrir a que botões podes ajustar!
3. Os 5 componentes de uma descrição de produto perfeita
1. A legibilidade
Este componente de uma descrição de produto forte é um dos mais fáceis de aplicar. Não há razão para falhar aqui! Queres que os potenciais clientes leiam todo o texto? Certifica-te de que não desistem cedo demais por:
- Palavras difíceis
- Frases muito longas
- Parágrafos muito longos
Entendes: quanto mais simples o texto, melhor. Desde que começámos a fazer mais coisas online, melhorámos muito a capacidade de escanear textos online rapidamente.
Dicas para uma descrição de produto legível:
- Decide, após escrever o texto, se todas as palavras são fáceis de entender. Mesmo para pessoas que ainda não têm conhecimento do produto.
- Verifica se as frases têm, em média, no máximo 15 palavras.
- Trabalha com parágrafos e títulos. O teu potencial cliente adora isso! Os títulos tornam fácil escanear o texto rapidamente e, além disso, é muito provável que seja SEO!
2. SEO e palavras-chave
Usas o SEO para garantir que o potencial cliente possa encontrar a descrição do teu produto. O SEO é, portanto, um componente essencial de uma descrição de produto forte: garante que o Google e o mecanismo de busca da bol mostrem o teu produto ao cliente.
O SEO tem tudo a ver com a integração inteligente de palavras-chave no teu texto de produto. Aprofunda-te bem nisso. Assim, o uso de palavras-chave nos títulos da descrição do teu produto contribui para a visibilidade do teu produto.
3. Storytelling e emoção
Quando o cliente encontra o teu produto através do Google ou dos resultados de busca da bol.com ou Amazon, não é -segura- a informação sobre o produto que é a mais importante. O grau em que consegues integrar a história e a emoção é o que determina se o teu cliente ideal clica no botão de compra ou não!
Consegues, com o texto, fazer com que o cliente já imagine como vai usar o produto? Consegues fazer com que o cliente sinta quanto problemas isso resolveria se usasse este produto? Então, estás a ganhar.
4. Informação de conteúdo
Onde storytelling e emoção podem desempenhar o papel principal no teu texto de produto, também queres garantir que o cliente obtenha resposta suficiente às perguntas que tem sobre o produto. Certifica-te de que incluis, na descrição do produto (e nas imagens do produto), informações importantes e necessárias. Pensa aqui nas especificações do produto, como cor, dimensões, peso, dicas de uso e outros pontos específicos aplicáveis ao teu produto.
5. Uma chamada à ação forte
Escreveste uma descrição de produto poderosa? Então é quase impossível que o teu cliente não faça a compra, certo? Pois é. Vai-te surpreender com o quanto uma chamada à ação forte (incentivo para agir, ou seja: comprar) pode fazer pela tua conversão. Uma descrição de produto perfeita não pode prescindir de uma CTA. Um simples 'encomenda agora e desfruta amanhã do teu…' pode fazer o trabalho.
4. O único objetivo do texto do produto é vender
Lembra-te, ao escrever a descrição do produto, que o teu objetivo é transformar o leitor num cliente. Isto não é uma notícia com que queiras informar o leitor. Não, isto é um texto com que queres convencer. O objetivo não é escrever um texto bonito, jornalisticamente correto ou longo. Não, de forma alguma. O objetivo é entusiasmar e vender!
