SEO optimalisatie: Het geheim van Long Tail zoekwoorden

Hebben we het over SEO en Keywords, dan dachten we vroeger vooral aan letterlijke woorden die ons product omschreven, zoals ‘fiets’, ‘pan’, of ‘waterkoker’. Maar je dacht toch niet dat de consument genoegen neemt met zomaar een fiets? Linda wil een roze fiets! En Thomas wil zo’n waterkoker van transparant glas. Klinkt veeleisend? Nou.. je zou er zomaar eens je voordeel mee kunnen doen!

Long Tail Zoekwoorden

In de vorige Value Bomb lichtte ik toe hoe je relevante zoekwoorden kunt vinden en verwerken in de producttitel en producttekst. Uit mijn zoektocht via Bol.com Zoektrends kwamen voor ‘mijn product’ onder andere de keywords ‘sportband’ én ‘Hardloop Armband Telefoon’ naar voren. Eén ding is duidelijk: de tweede zoekterm bestaat niet uit één keyword, maar is een combinatie van verschillende woorden. En dat kan ongelooflijk interessant zijn.

Een goede SEO-tekst bevat, naast algemene zoekwoorden, ook meer specifieke long tail zoektermen. Deze zoektermen bestaan uit meer dan drie woorden.

Waarom je deze zoekwoorden wil gebruiken?

1. Omdat er minder concurrentie op is
2. Omdat het conversie verhogend werkt
3. Omdat je twee vliegen in één klap slaat

1) Minder Concurrentie Op Long Tail Zoekwoorden

Maar.. óók minder zoekopdrachten. Laten we als voorbeeld het bekende speelgoed Fidget Toys nemen. Zoek je in Bol.com Zoektrends naar Fidget Toys Pakket, dan is duidelijk: het aantal zoekopdrachten is sky freaking high. 20.9557 om precies te zijn. Kijken we naar een gerelateerde long tail zoekterm, dan zien we dat ‘fidget toys pakket onder de 15 euro’ weliswaar iets minder populair is (alsnog een mooie 3705 zoekopdrachten), maar guess what.. tik ik deze zoekterm in op Bol.com, dan kom ik maar vier verkopers tegen in de zoekresultaten.

Side note: Je zou je kunnen afvragen of Bol.com het letterlijk benoemen van prijzen op deze manier wel wil stimuleren. Het kan zijn dat deze verkopers slecht scoren in de rankings van bijvoorbeeld het algemene zoekwoord ‘fidget toys’. Maar met zo’n hoog zoekvolume als deze specifieke long tail, is het maar de vraag of dat uitmaakt.

Vergeleken bovenstaande lijkt ‘fidget toys pakket met pop it’ nu misschien een kleine speler. Interessant genoeg komen bij deze zoekopdracht op Bol.com maar liefst 231 resultaten naar boven. Aan de andere kant lijkt geen één van deze verkopers de letterlijke term ‘fidget toys pakket met pop it’ als long tail seo te gebruiken. Wat zou er gebeuren als jij dit wel zou doen?

Durf specifiek te zijn. Check je concurrentie en snuffel, naast Bol.com Zoektrends, ook gewoon eens rond in de zoekresultaten van Bol.com zelf. Je kunt zomaar eens een parel van een zoekterm vinden!

2) Omdat het conversie verhogend werkt

Over dit punt kunnen we kort en krachtig zijn. Is jouw klant op zoek naar een Fidget Toys Pakket Met Pop It en ziet de klant in één oogopslag dat deze letterlijke long tail zoekterm in jouw titel is verwerkt? Dan is dit een directe match voor de klant en reden genoeg om voor jouw listing te kiezen in plaats van titels met meer algemene zoektermen.

Maar let op: dit betekent nog niet dat je conversie stijgt. Het betekent wél dat je product sneller wordt bekeken. Nu is het aan jou om de klant over de streep te trekken met de juiste productfoto’s, een converterende producttekst én aantrekkelijke service.

Hoe dragen long tail zoekwoorden dan toch direct bij aan een hogere conversie?

Om de reden dat je méér klanten naar je listing zal trekken die exact het product zoeken wat jij aanbiedt, in plaats van bijvoorbeeld een algemene fidget toy, die niet aan hun exacte eisen voldoet. Het gevoel van ‘hey, kijk nou! Dit is precies wat ik zoek’ is reden genoeg voor een klant om voor de verandering een keer niet uren over het internet te scrollen in de zoektocht naar dat ene exacte product.

3) Omdat je twee vliegen in één klap slaat

Hoewel het bij producttitels van groot belang is dat je de exacte zoektermen benoemt die hoog scoren volgens Bol.com Zoektrends, helpt het combineren van short tail zoektermen met long tail zoektermen prima 👍.

Een voorbeeld:  

Verkoop je een Fidget Toys pakket en is óók de long term zoekterm ‘fidget toys pakket met pop it’ op jouw product van toepassing, dan wil je beide zoektermen letterlijk in de producttitel benoemen.

Fidget Toys Pakket – Fidget Toys Pakket Met Pop It

Hoewel je in je producttekst niet continu de volledige long tail zoekterm wil gebruiken, is het wel zo dat je bij ‘fidget toys pakket met pop it’ óók scoort voor de term ‘fidget toys’ 😁. Die term komt immers letterlijk in de zoekterm voor. Maar let op: blijf afwisselen en wees creatief met verschillende zoektermen. Zo scoort ‘fidget toys pop it’ ook goed in de zoekopdrachten. Reden genoeg om deze term óók in je titel én producttekst te verwerken 😉.

Dit was ‘m dan! Met een verdiepende Value Bomb op het onderwerp Long Tail Zoekwoorden zijn we aan het einde gekomen van deze reeks met de focus op Keywords & SEO. Vergeet niet om de learnings ook daadwerkelijk toe te passen in de praktijk! 🚀

‍